ESG e inovação: como esses conceitos se relacionam?

A ligação entre ESG e inovação no mundo dos negócios está cada vez mais estreita, já que o melhor caminho para o atingimento das metas ambientais, sociais ou de governança que o primeiro propõe são as novidades geradas pela segunda.

Mais que isso, alguns valores, como sustentabilidade e diversidade, fazem o movimento inverso para contribuir para a criação de novas abordagens ou tecnologias, permitindo o progresso empresarial. Ou seja, essa é uma via de mão dupla que as empresas precisam aproveitar.

Então, confira este conteúdo para entender como esses conceitos interagem e funcionam juntos! Boa leitura!

O que é e como surgiu o termo “ESG”?

O termo “ESG” foi usado inicialmente no ano de 2004 no relatório “Who Cares Wins” da Organização das Nações Unidas (ONU) e do Banco Mundial em parceria com instituições financeiras de nove países sobre a aplicação de seus fatores no mercado de capitais. A partir disso, o conceito se popularizou e ganhou importância para os negócios.

A sigla para “Environmental, Social and Governance” se refere a políticas empresariais que visam a garantir a adoção das melhores práticas ambientais e sociais, bem como de governança, pelos empreendimentos. Suas metas e métricas de acompanhamento permitem identificar o quanto uma empresa busca de fato:

• minimizar os seus impactos ao meio ambiente;
• garantir o respeito e a igualdade entre as pessoas envolvidas;
• evitar ações fraudulentas, desleais e antiéticas.

Qual é a sua importância no contexto empresarial?

Desde o relatório que deu origem ao termo, está claro que o mercado financeiro considera índices de ESG na hora de analisar investimentos. Afinal, empresas que adotam suas boas práticas apresentam um menor risco de enfrentar processos judiciais envolvendo questões trabalhistas, de fraude ou ambientais, por exemplo.

Dessa forma, trata-se de opções seguras nas quais colocar dinheiro. Ainda, a governança garante que a gestão seja bem acompanhada e atue da melhor maneira, tanto no campo da ética quanto na preservação dos interesses dos investidores.

Já do ponto de vista mercadológico, os consumidores estão atentos à sustentabilidade em todos os níveis, principalmente o social e o ecológico, exigindo das marcas um comportamento adequado para comprar delas. Assim, quem não atende a esses valores tende a perder clientes e vendas, comprometendo o seu lucro.

Por fim, quando ESG e inovação estão juntos, vantagens que vão desde a criação de um diferencial competitivo até a diminuição de custos se tornam viáveis, com as novas soluções que favorecem não só o negócio, mas também os colaboradores e/ou as comunidades ligadas ao empreendimento.

Como ESG e inovação estão relacionados?

Na prática, ESG e inovação são grandes aliados. A começar por novas soluções, tecnologias e metodologias, que constituem parte fundamental da implementação de abordagens mais sustentáveis em todos os âmbitos.

Por exemplo: as plataformas virtuais que possibilitam o home office, ajudam na qualidade de vida dos funcionários, reduzem o impacto da locomoção deles no meio ambiente e geram um controle apurado das operações, inibindo más condutas.

Complementarmente, uma corporação diversa, como preconiza o ESG, tende a produzir ideias disruptivas e encontrar respostas criativas para os seus problemas, uma vez que conta com uma ampla base de visões. 

Mais que isso, ações que combinam os objetivos sociais, ambientais e de governança com mudanças disruptivas nos paradigmas administrativos são capazes de: 

• engajar a equipe, ampliando a sua produtividade e, por consequência, os resultados corporativos;
• reduzir riscos que acarretam custos e danos à reputação, levando a perdas que colocam a empresa sob a possibilidade de falência;
• melhorar a imagem, atraindo um número maior de clientes e qualificando o público-alvo; 
• aumentar as oportunidades de expansão, permitindo atingir outros mercados ou consumidores;
• agregar valor aos seus processos e produtos ou serviços, aliando responsabilidade com funcionalidade;
• criar maneiras de diminuir o consumo de energia ou a geração de resíduos e de obter fontes renováveis de recursos.

Como trabalhar ambos juntos na prática?

Promover o progresso de ESG e inovação de modo conjunto é parte de um modelo administrativo que funciona a partir da integração de ações para o desenvolvimento do empreendimento na totalidade. 

Isso vai muito além da procura de caminhos para atingir o máximo desempenho financeiro, trabalhando para o avanço de todas as questões — sociais, ambientais e éticas — simultaneamente. Em meio às opções para tanto, destacam-se:

• a criação de programas de intraempreendedorismo para a abertura de novas oportunidades de negócio na empresa já constituída;
• a troca constante com a equipe para reconhecer as sugestões relevantes para os processos, produtos ou serviços;
• a abordagem do ESG nos treinamentos dos colaboradores, construindo uma mentalidade de evolução plena da organização;
• o investimento na inovação interna por meio da qualificação da gestão para valorizar boas ideias e de projetos que abarquem essas propostas a fim de que amadureçam até a sua implementação;
• a busca e a efetivação de parcerias externas em prol da inovação aberta, que atendam aos princípios sustentáveis e respondam a eles;
• a participação em ecossistemas inovadores com temáticas relacionadas ao ESG que se encaixam na visão sobre o futuro organizacional.

Quais são os riscos de não implementar o ESG na empresa?

Quando não se aborda ESG e inovação juntos, a empresa corre alguns riscos que podem atrapalhar o progresso corporativo que as novas ideias promovem. No quesito governança, a definição de direitos e responsabilidades dos envolvidos em contrato com valor legal impede perdas ou longas batalhas judiciais acerca dos ganhos de qualquer criação.

Além disso, sem essas boas práticas, a transparência deixa de existir, afastando parceiros e investidores capazes de impulsionar o desenvolvimento dessas iniciativas, atrasando ou impedindo o crescimento do negócio.

Por outro lado, a exigência de que todos aqueles com quem o empreendimento se relaciona também atendam aos princípios do ESG limita os danos à imagem empresarial, bem como gera segurança jurídica. Afinal, informações e documentos ganham confiabilidade.

Como vimos, abordar ESG e inovação juntos coloca a sua empresa em vantagem competitiva por possibilitar a transferência de benefícios entre os dois conceitos. Enquanto o primeiro garante segurança e melhorias para todos os envolvidos, o segundo cria condições para que a sustentabilidade funcione ao mesmo tempo em que gera um diferencial prático.

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