Inovação sustentável: como investir nessa prática?

Estar na vanguarda é fundamental para as empresas que desejam se manter competitivas diante da transformação digital. Isso requer mais que contar com tecnologias de ponta, também inclui estar atualizado em relação às abordagens de negócios. Nesse sentido, a inovação sustentável se destaca.

Esse conceito pressupõe que as novas dimensões da responsabilidade corporativa são um caminho para elevar os resultados organizacionais. Por isso, abrange mudar desde objetivos até meios em prol de um equilíbrio entre retorno e impacto.

Quer entender melhor como funciona essa iniciativa? Então, siga a leitura e descubra informações importantes sobre esse assunto! 

O que é inovação sustentável?

Trata-se da atividade de criação, desenvolvimento, adoção ou melhoria de meios, métodos, produtos, serviços ou ferramentas aplicados no âmbito corporativo que visam ou atendem aos requisitos de sustentabilidade social, econômica e ambiental. 

Dessa forma, visa conciliar resultados financeiros com a redução de impactos negativos causados pelos processos empresariais em todas essas esferas, promovendo o progresso sem danos e construindo um retorno positivo a partir disso. 

Como a sustentabilidade é uma forma de inovar nos negócios?

A inovação sustentável envolve desde o uso de soluções que atendam a certos requisitos até a implementação de estratégias que conseguem gerar resultados socioambientais positivos. 

Em consequência disso, os negócios encontram novos e melhores caminhos para atingir o retorno financeiro. Ou seja, a sustentabilidade impulsiona a capacidade de uma empresa de inovar, se tornando uma forma eficiente de fazer isso.

Como o uso de tecnologia está relacionado a isso?

Alguns fatores contribuem para a inovação sustentável. Entre eles, a tecnologia apresenta um grande impacto. Afinal, é ela que disponibiliza soluções que possibilitam o desenvolvimento e a implementação desse conceito no âmbito empresarial. Seus principais exemplos são opções voltadas para:

• diminuir o consumo de energia;
• fornecer fontes limpas de recursos;
• minimizar resíduos;
• aumentar a eficiência, a escalabilidade e a produtividade;
• ampliar o acesso a meios de produção e comercialização;
• eliminar barreiras econômicas e sociais.

Qual é a importância de unir sustentabilidade e inovação?

Investir em inovação sustentável é uma prática que ajuda as empresas a ampliarem sua competitividade. Mais que isso, garante a sobrevivência do empreendimento em um mercado dinâmico e em constante transformação.

Aliás, é o ambiente de negócios que exige a adoção desse novo modelo de gestão que une a necessidade de inovar com a sustentabilidade, propondo um caminho alternativo para obter lucros. 

Portanto, esse conceito é a resposta para a demanda que o atual cenário apresenta, em que é preciso equilibrar progresso financeiro e social, superando a mentalidade tradicional que crê que ambos não podem ocorrer em conjunto. 

Quais são as vantagens de investir em inovação sustentável?

A inovação sustentável é tão vantajosa quanto importante, uma vez que os ganhos associados a ela vão muito além de suprir uma demanda do mercado, englobando diferenciais competitivos como:

• promover o atingimento de resultados positivos a partir dessas ações;
• aumentar o engajamento de clientes e colaboradores com a empresa; 
• ligar a imagem do negócio a responsabilidade social e ambiental;
• fortalecer e posicionar a marca junto aos consumidores;
• otimizar o uso dos recursos, diminuindo custos e desperdícios;
• reduzir os riscos de perdas financeiras associadas a danos a natureza;
• permitir explorar alternativas e abrir novas oportunidades;
• tornar o empreendimento mais flexível frente a mudanças, minimizando seus efeitos negativos.

Como equilibrar esses conceitos no contexto corporativo?

Garantir que os processos que levam a inovação sustentável ocorram continuamente e em equilíbrio exige que um conjunto de ações proativas sejam tomadas. Conheça as principais a seguir!

Inclua esses conceitos no sistema de gestão

Os princípios da inovação e da sustentabilidade precisam estar presentes nas práticas diárias da organização para gerarem resultados positivos. O primeiro passo para tanto é incluí-los no sistema de gestão.

Como o guia para a execução dos procedimentos e processos do negócio, tal registro coloca em andamento o uso de um conjunto de ações capazes de promover a implementação desses conceitos.

Faça marketing verde

O marketing verde abrange mais que dar publicidade às ações ambientais da empresa. Trata-se de uma estratégia que inclui desenvolver, promover e vender produtos, serviços ou práticas corporativas sustentáveis.

A inovação tem uma ampla aplicação nesse contexto. Não só lançar mão dessa abordagem na propaganda, como também criar maneiras e meios para executar tal plano ou oferecer soluções inéditas para o público, são exemplos disso.

Seu impacto é bastante positivo, já que o mercado consumidor valoriza essas iniciativas, engajando e escolhendo negócios que adotam seus valores. Desse modo, fica fácil contar essa ideia como uma vantagem competitiva.

Invista em compensação ambiental

A compensação ambiental propõe reduzir o impacto de ações danosas, mas necessárias, adotando estratégias que contraponham seus efeitos. Um exemplo comum é o plantio compensatório em virtude do desmatamento de uma área.

Em muitos casos, novas tecnologias, métodos ou materiais alternativos são aplicados nesses processos. Assim, desenvolver novas opções é uma forma de inovar de maneira sustentável.

Tenha programas voltados para a eficiência energética

A eficiência energética é um campo de pesquisa que utiliza a inovação tecnológica para assegurar a sustentabilidade. Na prática, além de investir em equipamentos econômicos ou que usem fontes alternativas, é importante adotar programas internos, com ideias inovadoras, como projetos arquitetônicos que aproveitem a luz solar e modernos sistemas de isolamento térmico.

Quais são os riscos de ignorar a sustentabilidade no processo de inovação?

Como visto, a inovação sustentável é muito vantajosa por reduzir custos e colocar o negócio em sintonia com as demandas do mercado consumidor. Se esses pontos ainda não são razões suficientes para estimular o investimento nesse tipo de iniciativa, outros motivos para tanto são os prejuízos e riscos de ignorar isso.

Afinal, não considerar a sustentabilidade no processo para inovar afasta a empresa da preferência de grande parte do público. O empreendimento também perde em relação aos custos, que se tornam menos competitivos à medida que a concorrência utiliza soluções mais eficientes.

Por fim, é necessário considerar que todos os benefícios e possibilidades abertas por meio da implementação dessas ações deixam de estar disponíveis, dificultando a resposta a crises ou a mudanças mercadológicas.

A inovação sustentável é um modelo de desenvolvimento empresarial que une o progresso, tanto tecnológico quanto metodológico, com ganhos para a sociedade e o meio ambiente, sem deixar de gerar um retorno financeiro positivo para o empreendimento. 

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